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实力派土巴兔 携手雷佳音升级品牌理念抢夺心智流量www.050006.co
2019-09-22 15:04    来源: 未知      点击:

  “装修就上土巴兔,选装修公司,查口碑,可以先装修后支付!土巴兔装修大平台,互联网装修领导者!”

  脱下属于张小敬的戏服,换上清爽的绿色西装,看起来呆萌又靠谱的雷佳音,在温暖的房间中轻抚沙发,传播着土巴兔升级后的全新品牌理念。

  7月伊始,土巴兔的品牌战略动作不断。先是牵手雷佳音,在大热网剧《长安十二时辰》的片头中植入明星头条,插入雷佳音拿着IP形象土巴兔公仔的口播广告,让“互联网家装平台”土巴兔的形象更加深入人心。

  紧接着,由土巴兔独家冠名的家居软装定制节目《一席之地》在东方卫视播出,节目以每期一个改造故事的形式,携手知名设计团队,为素人委托人进行免费极速改造。作为《一席之地》的独家冠名商与联合出品人,土巴兔将深度参与节目业主招募、设计师推荐与改造质检验收等环节,同时还将承担改造的全部费用,再次传达了土巴兔“让居住更美好”的企业使命。

  除此之外,全新代言人雷佳音更是为土巴兔拍摄了一系列广告,力图深度传达土巴兔的新理念。

  雷佳音身着白色西装、抱着土巴兔IP形象公仔的全新平面广告,席卷了北上广深等核心城市的交通干线,投放渠道涵盖了地铁、公交、火车站等交通枢纽。无论是人潮涌动的地铁站、公交站、候车厅和进、出站口,在快节奏的都市生活中,土巴兔的绿色广告为行色匆匆的路人们带去一抹亮眼风景,更有力传达了土巴兔专业化、年轻化、一站式的互联网家装平台形象。

  由雷佳音演绎的土巴兔全新TVC广告更强势登陆北上广深等城市楼宇分众,每日触达数亿人次。www.050006.com,该TVC广告于东方卫视轮播,通过上星卫视极大的增强了品牌的覆盖面和传播力;同时线下分众广告也在北上广深、杭州、成都等城市密集投放。788%受访单身青年在婚恋交友平主打楼宇传媒的分众,通过电梯广告的形式让家装与家紧密相连,对终端的控制精准对应广告受众。下班回家的人们在电梯里就能看到熟悉的雷佳音,靠谱的他与深耕互联网家装十一年的土巴兔一起用专业、靠谱的装修想要为消费者们打造出一个温暖舒适的家。

  “装修就上土巴兔,选装修公司,查口碑,可以先装修后支付!”土巴兔这句新广告语一传十、www.003003.net开展垃圾分类宣传、倡导绿色生活方式,十传百,在消费者中间快速发酵,品牌的曝光量进一步抢夺了心智流量。据相关数据显示,同样的广告播放多次,被用户记住的概率会极大提高,进而占领用户心智,高频率的广告更加能诱发消费者的消费欲望。

  在土巴兔最新释出的TVC中,雷佳音的宣传语中透露出品牌未来方向的伏笔。除了“装修就上土巴兔”这一核心理念,还加入了“查口碑,先装修后支付”这一土巴兔强有力的核心卖点,“比熟人推荐更靠谱”这一直白的广告表达更是精准传达了土巴兔作为家装平台的靠谱形象。

  历经十多年发展的土巴兔既没有放弃初心,也没有固步自封,而是不断在时代的发展中进化。现在的土巴兔定位更清晰,目标更明确。

  作为家装平台,土巴兔是不折不扣的实力派。从诞生之初土巴兔就以“用户价值第一”为信条,引领着行业向公开、透明的方向发展。成立十多年来,土巴兔先后推出“装修保”服务、第三方质检服务等,保障家装的质量。今年5月15日,土巴兔宣布上线“正品辅材”标签,通过严选优质材料商为入驻装企、消费者提供正品材料,保证消费者权益。

  目前,土巴兔在家装行业积累了雄厚的实力。截至2019年6月,土巴兔平台已汇聚超10万多家装修公司、110多万名设计师,覆盖国内300多个城市,累计服务用户超过了3100万。这些也成为了土巴兔“查口碑,先装修后支付”的坚实基础。

  随着90后逐渐成为家装消费的主力军,作为深受互联网熏陶的一代人,他们的家装消费决策路径与上一代人也有明显不同。他们不轻信于所谓的熟人口碑与广告营销,也不会盲从当下的某种潮流,他们有鲜明的主张与喜好,更让他们信任的是大众口碑和在做过各类功课与研究后得出的理性判断。这亦是土巴兔表达“比熟人推荐更靠谱”的深层原因。

  现阶段,互联网已经进入到增速缓慢期,90后、95后成为互联网用户的绝对主力,媒介环境也发生了翻天覆地的变化,面对这些变化,土巴兔选择与雷佳音携手,意味着土巴兔主动搭建起与新生代消费者的沟通的桥梁。在品牌形象和营销形式上大胆颠覆,签约形象健康、在30-39岁群体中拥有极高人气的雷佳音为全新代言人,并趁势大面积推出了一系列个性、时尚的品牌广告,贯穿大街小巷的平面广告、TVC全矩阵投放,深入消费者生活场景中,这些很好的迎合了当下年轻人的“口味”和需求。

  土巴兔,将更大范围内创建品牌与消费者的记忆关联。毫无疑问,土巴兔成功在消费升级趋势与家装消费群体年轻化的趋势下,又一次颇具自发性的完成了企业品牌的强势升级,让其互联网家装平台的形象更加深入人心。

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